Сергей Людкевич - интервью с руководителем департамента интернет-маркетинга маркетинговой группы "Текарт"

.  Сергей Людкевич: Текарт .

         Рынка продвижения сайтов в 2000 году, строго говоря, и не было. Весь интернет-маркетинг сводился к баннерной рекламе. Поисковой оптимизацией, к примеру, профессионально занимались единицы компаний и независимых специалистов. Сейчас рынок продвижения сайтов можно разделить на 2 сектора. С одной стороны – медийная реклама, где основные бюджеты крупных рекламодателей поделены между десятком рекламных агентств. С другой стороны – реклама, “продвигающая” товары и услуги, предлагаемые конкретными продавцами-дилерами. Это большой рынок интернет-маркетинга, включающий в себя маркетинговые исследования, контекстную рекламу, поисковое продвижение, рекламные кампании, таргетированные на узкую целевую аудиторию. Игроков на этом рынке довольно много, однако, уровень квалификации большинства из них, к сожалению, оставляет желать лучшего.

С.Л.

         Сменились приоритеты. Сейчас мы нацелены на продвижение бизнеса клиента, а не на продвижение его сайта. У нас чётко сложилось понимание того, что наиболее эффективно бизнес клиента можно продвинуть лишь с помощью комплекса мероприятий. Поисковая оптимизация является лишь его составной частью.

С.Л.

         Скажем так, я надеюсь, что конфликт интересов мы переросли. Поисковики поняли, что оптимизаторы совсем не мешают продавать контекстную рекламу, а даже, наоборот, способствуют, предлагая ее в комплексе своих услуг. Профессиональные оптимизаторы, в свою очередь, избавились от детских комплексов игры в «кошки-мышки» с поисковиками, стали вести свой бизнес более качественно, не нарушая основных требований поисковых машин, которые, на самом деле являются скорее морально-этическими. Вместо того, чтобы любыми способами продвигать сайты, зачастую по своему уровню не заслуживающие права занимать места в топе поисковой выдачи, грамотный оптимизатор сейчас сначала старается развить сайт до достойного уровня, наполнить его качественной информацией, интересной пользователю. Это в долгосрочной перспективе обеспечивает более устойчивый эффект от мероприятий по поисковому продвижению сайта.

С.Л.

         Что касается поискового продвижения, то позиции по отдельным запросам не гарантируем, так как считаем не вправе гарантировать того, что не можем контролировать на 100 процентов. Да, и к тому же, зачастую, бывает так, что наиболее качественный поисковый трафик идет не по десятку высокочастотных запросов, которые интересуют клиента, а по большому числу низкочастотных узкоспециализированных целевых запросов. Всё зависит от тематики сайта, от задач, которые он решает. Единственный показатель, который мы можем рассматривать как мерило эффективности нашей работы - это увеличение целевого трафика.

С.Л.

         Отрицательное. В своей работе мы избегаем подобных методов и никому не советуем их использовать. Рано или поздно обман вскроется, и все усилия по продвижению в поисковых системах пойдут насмарку. И произойдёт это тем быстрее, чем выше конкуренция на данном рынке.

С.Л.

         Во всех. И не только в поисковых системах, а везде, где можно получить целевого посетителя. Это и работа с тематическими порталами, и с досками объявлений (есть тематики, где доски коммерческих объявлений играют весьма заметную роль в привлечении посетителей), и т.д.

С.Л.

         Наш самый любимый клиент – это “комплексный клиент”, с которым работают все департаменты компании. Клиент, который доверяет нам всё, что касается продвижения его бизнеса в сети – разработку фирменного стиля, дизайн и разработку сайта, маркетинговые исследования, привлечение целевой аудитории на сайт, брендинг и имиджевую рекламу. С одной стороны, подобный спектр задач – это огромная ответственность, и далеко не каждый готов ее на себя принять, с другой – работать в таком ключе чрезвычайно интересно. Подобных клиентов в последнее время становится всё больше, и это нас очень радует. У клиентов начинает появляться понимание того, что продвижение их бизнеса – это не разрозненный хаотичный набор некоторых мероприятий, которые можно поручить различным подрядчикам, а кое-что даже сделать самому, а сложный комплекс тесно взаимосвязанных задач, эффективно поставить и решить которые под силу только высоко квалифицированным специалистам с большим опытом. Наши клиенты растут вместе с нами, а мы растем вместе с нашими клиентами.

С.Л.

         Я бы не стал специально выделять какое-то одно направление. На мой взгляд, наиболее перспективная стратегия поведения участника рынка интернет-маркетинга - это предложение комплексной услуги, охватывающей все направления.

С.Л.

   Давать прогнозы - дело довольно неблагодарное. Но, пожалуй, могу сказать, что будет бурно развиваться рынок контекстной рекламы. Рынок поисковой оптимизации так же будет расширяться, но, возможно, более сдержанными темпами. Хорошие песпективы, на мой взгляд, и у рынка онлайновых маркетинговых исследований.